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Shopify News

Shopify Unite 2022: Zusammenfassung

· 6 Minuten Lesezeit

Porträt von Mark Chang, Gründer und CTO von shoplab

Mark Chang

Founder & CTO

Der Summer of ’22 ist keine Ausnahme, wenn es darum geht, eine Reihe von neuen Funktionen zu präsentieren, an denen Shopify gearbeitet hat. Das Event ist Teil der Shopify Editions, einer Sammlung von Produktaktualisierungen für alle Shopify-Produkte. Auch wir sind von den angekündigten Änderungen begeistert und möchten unsere Gedanken über die Highlights des Events mit dir teilen.

Shopify Audiences

Zwei überlappende Kreise mit Dollar-Zeichen, umgeben von Strahlen - das Key Visual von Shopify Audiences

Bild © Shopify

Kundenakquise und Targeting waren aus Markensicht schon immer bekannte Probleme. Shopify möchte das mit seiner neuen Funktion namens Shopify Audiences ändern. Mit dem leistungsstarken Tool für maschinelles Lernen, entscheidest du dich jetzt für ein Netzwerk gemeinsamer Zielgruppen auf verschiedenen Websites. Das bedeutet im Grunde, dass Shops jetzt Zielgruppen gemeinsam nutzen können, um die perfekten Kunden für deine Marke anzusprechen und die Kosten für Conversions zu senken.

Derzeit werden Facebook- und Instagram-Anzeigen unterstützt, aber in naher Zukunft sollen weitere Plattformen einbezogen werden. Auch wenn diese Funktion nur für Shopify plus verfügbar ist, könnte sie eine große Hilfe bei der Suche nach zielgerichteten Zielgruppen und bei der besseren Skalierung von Shops sein.

Mehr Informationen: Shopify Audiences

Shop cash

Käufer, die die Shop-App nutzen, können sich freuen, denn in diesem Jahr plant Shopify, Millionen von Dollar an Shop Cash-Belohnungen zu vergeben. Dies ist auch eine großartige Gelegenheit, neue Kunden zu gewinnen, die die App bereits nutzen, indem du Angebote erstellst und deine Marke auf deiner Plattform bewirbst.

Diese Funktion befindet sich noch im Frühstadium und du kannst dich auf der offiziellen Shopify-Website bewerben.

Mehr Informationen: Shop Cash Boosts bei Shopify

Neue Kunden finden

Die oben genannten Funktionen werden von einer Vielzahl von Apps begleitet, die direkt auf die Verbesserung des Targetings abzielen. Dazu gehören „Twitter Shopping“, mit dem du jetzt Produkte direkt auf deinem Twitter-Profil vorstellen kannst, und „Dovetale“, dein einzigartiger Affiliate Marketing Manager. Damit kannst du Geschenke und Proben versenden, neue Beziehungen aufbauen und deine Verkäufe verfolgen.

Quellen:

Dovetale im Shopify App Store

(Die Twitter-Shopping-App ist inzwischen nicht mehr im Shopify App Store verfügbar.)

B2B on Shopify

Verabschiede dich von komplizierten Tabellenkalkulationen und unzähligen Stunden für die Erstellung der perfekten Tabelle für dein B2B-Geschäft.

Shopify integriert jetzt alles direkt in die Verwaltungsoberfläche, ohne dass du einen Drittanbieter benötigst. Wie sich das im Theme und in den Prozessen abbildet, gehört zu unserer Shopify-Entwicklung. Du kannst jetzt Großhandel und Direktverkauf über einen einzigen Shop abwickeln, individuelle Preise für Großhandelskäufer festlegen und die neue Schnittstelle zur einfachen Verwaltung deiner Verbindungen nutzen. Das Beste daran ist, dass es sogar mit spezifischen Apps erweitert werden kann, was Raum für Verbesserungen lässt, wenn Entwickler mit neuen Ideen aufwarten.

Mehr Informationen: B2B on Shopify

Tap to pay on iPhone (US Only)

„Tap to Pay auf dem iPhone ist eine neue Zahlungsfunktion, mit der du kontaktlose Kredit- und Debitkarten sowie digitale Geldbörsen wie Apple Pay ohne zusätzliche Hardware nutzen kannst. Angetrieben von Shopify Payments kannst du dein iPhone verwenden und Zahlungen, überall wo deine Kunden sind, akzeptieren.“

Das ist eine Verbesserung des Shopify POS und macht es für Geschäfte einfacher, den physischen Einzelhandel zu nutzen. Egal, ob es sich um eine Veranstaltung, einen Markt oder ein Festival handelt, Geschäfte können nun einen temporären Verkaufsstandort eröffnen und die Vorteile dieser Zahlungsmethode nutzen.

Mehr Informationen: Shopify POS

Shopify Markets

Key Visual von Shopify Markets: Produktkarten mit deutscher, US- und japanischer Flagge und Preisen in Euro, Dollar und Yen

Bild © Shopify

Shopify Markets ist ein neues globales Konversionszentrum, das von Shopify veröffentlicht wurde. Mit Erkenntnissen aus fast einer Milliarde Bestellungen schätzt diese Plattform ein Geschäftswachstum von rund 40 %. Wenn du dein internationales Geschäft ankurbeln möchtest, ist das der richtige Ort, um neue Skalierungsmethoden zu finden und mit neuen Kunden in Kontakt zu treten.

Mehr Informationen: Shopify Markets

Neue Wege zur Konvertierung von Käufern

Zu guter Letzt wurde die Shopify-Kaufabwicklung erweitert. Das bedeutet, dass du jetzt Apps verwenden kannst, um den Checkout-Prozess zu ändern und Branding, Treueprogramme, empfohlene Produkte und mehr hinzuzufügen. Diese Funktion ist exklusiv für Shopify Plus und verspricht volle Sicherheit und Geschwindigkeit.

Ein weiteres Gesprächsthema ist die neue und flexibel integrierte Sofort-Kaufen-Zahlungsfunktion für Shop Pay, die nun von einem vollständigen Betrugsschutz für US-Kunden profitiert.

Schließlich kannst du jetzt Rabatte für dieselbe Bestellung kombinieren, was es einfacher macht, Kunden zu konvertieren und deinen Umsatz zu vergrößern. Diese Funktion soll in einigen Wochen veröffentlicht werden und ermöglicht dir, kreativ zu werden und die perfekte Produktkombination für deine Kunden zu finden.

Kaufoptionen

Es kommt nur darauf an, die richtige App für deinen Shop zu wählen, denn Shopify hat jetzt eine Reihe von Apps veröffentlicht, die Vorbestellungen, Abonnements und Testen vor dem Kauf unterstützen. Abwechslung ist wichtig, und die Vorbereitung auf die Veröffentlichung eines Produkts kann für deine Kunden einen erheblichen Unterschied ausmachen.

Mehr Informationen: Kaufoptionen-Apps im Shopify App Store

Hydrogen & Oxygen

Logo von Shopify Hydrogen: das Hydrogen-Zeichen in Schwarz mit blau-violettem Farbverlauf über dem Wortmarken-Schriftzug HYDROGEN

Das ist eine gute Nachricht für Kunden und Entwickler, denn die Entwicklung ist jetzt einfacher geworden. Mit einem auf React basierenden Framework, das von Shopify entwickelt wurde, haben Unternehmen jetzt die richtigen Werkzeuge, um Headless E-Commerce mit bereits vorhandenen Komponenten, Bibliotheken, APIs und schnellen Bereitstellungsoptionen anzubieten, die alle auf der Shopify-Plattform gehostet werden. Wie so ein Setup in der Praxis aussieht, zeigen wir unter Headless Commerce.

Wenn du diese Neuerungen in deinem Shop umsetzen willst, sitzt dein Team dafür bei einer Shopify Agentur in München.

Dieses Update kommt zusammen mit einer Reihe von Änderungen an den Meta-Feldern, die jetzt vielfältiger sind, einem Paket von 8 neuen kostenlosen Themes und 10 Premium-Themes und Tokengated Commerce, für jeden NFT-begeisterten, der das World Wide Web und den eCommerce verbessern und zum Wohlbefinden beitragen möchte.

ShopifyQL Notebooks und Tools zur Kundenbindung

Dieser Abschnitt ist allen Data Scientists gewidmet, die auf der Suche nach neuen Möglichkeiten zur Auswertung der Geschäftszahlen sind. Mit einer neuen Abfragesprache, die für den Handel entwickelt wurde, kannst du jetzt über eine einzige Schnittstelle auf alle Daten zugreifen und hilfreiche Statistiken erstellen. Du kannst bereits vorhandene Vorlagen verwenden oder eigene erstellen. Leider ist die Funktion auch an Shopify Plus gebunden, aber richtig eingesetzt, kann sie zu einem mächtigen Vorteil gegenüber der Konkurrenz führen und dir helfen, die Kernprinzipien des Shopmanagements zu verstehen.

Begleitend zu den gesammelten Daten hilft Shopify mit den Tools zur Kundenbindung: E-Mail, Chat, Marketing-Automatisierungen und Segmentierung, die dir ermöglicht, „deine Kundenliste zu erweitern und wichtige Kundendaten mit der Möglichkeit zu erfassen, Formulare auf jeder Seite zu platzieren“.

Mehr Informationen: ShopifyQL Notebooks und Customer Engagement Tools

Wir glauben, dass sich die Welt des Handels weiterentwickelt und Shopify möchte eine Säule in dieser ständig wachsenden Welt sein. Die vorgestellten Funktionen sind Teil einer ausgefeilten Kette von Änderungen, die darauf abzielen, die Leistung aller in dieser Branche zu verbessern.

Einige der Funktionen müssen noch vorgestellt werden, daher hier eine Liste mit nützlichen Links zu den neuen Funktionen:

Finding customers

Convert shoppers

Create your story

Build Relationships

  • ShopifyQL Notebooks: early access für partner stores [mehr erfahren] - offizieller Release kommt in den kommenden Monaten
  • Customer Engagement Tools: veröffentlicht [mehr erfahren]
  • Neue Produkte und Features: [mehr erfahren]

Run your business

Scale and Build

Schau dir alle Einzelheiten vom Event auf der offiziellen Seite an: Shopify Editions Summer ’22

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Kompetente Beratung, zugeschnitten auf dein Shopify-Business.

Noch Fragen?

Lass uns das klären!

Wir haben die häufigsten Fragen samt Antworten gesammelt, damit du unsere Services besser einschätzen kannst.

Porträt eines shoplab-Teammitglieds

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Ja. Wir arbeiten seit 2020 ausschließlich mit Shopify und Shopify Plus, und dorthin sind wir gekommen, indem wir andere Plattformen abgesagt haben. Der Tausch ist bewusst: Ein Team, das jeden Tag dieselbe Plattform sieht, weiß, welches Problem eine native Lösung hat, welches eine App braucht und welches Custom Code - dadurch fließt weniger von deinem Budget in das Wiederfinden dieser Antwort. Und wir folgen Shopifys eigenen Konventionen, statt Muster aus Magento oder WooCommerce zu übertragen. Genau das hält einen Shop nach der Übergabe updatefähig.

Strategie & Beratung, Custom Shopify Theme-Entwicklung, Custom App-Entwicklung, Shop-Migrationen, UX/UI Design, Integrationen & Middleware, laufendes Store Management und AI E-Commerce Readiness. Die meisten Projekte kombinieren drei oder vier davon: An einer Migration hängen meist eine ERP-Integration und ein Redesign, und ein Redesign legt meist ein Performance-Problem frei. Alles läuft über ein Team, dadurch werden eine Design-Entscheidung und ihre Konsequenz in der Entwicklung gemeinsam geklärt statt zwischen zwei Agenturen verhandelt.

Absolut, und es ist einer der häufigsten Einstiege zu uns. Wir auditieren zuerst den bestehenden Shop - Conversion-Pfad, Seiten-Performance und die Templates, die den größten Umsatz tragen - und gestalten dann gegen das, was das Audit gefunden hat, statt gegen ein Moodboard. Produkte, Kunden, Bestellungen und URL-Struktur bleiben, wo sie sind, damit Rankings und Shopdaten nicht in Gefahr geraten. Ein Redesign kann auch gestaffelt live gehen: erst die Seiten, die verkaufen, der Rest danach. So siehst du die Wirkung, bevor das ganze Budget gebunden ist.

Ja, von Grund auf und nicht als umgefärbtes Marketplace-Template. Ein Custom Theme heißt: genau die Sections, die dein Merchandising-Team wirklich braucht, im Theme-Editor pflegbar ohne Entwickler, und kein geerbter Code für Funktionen, die du nie nutzen wirst. Der letzte Punkt ist das Performance-Argument: Themes von der Stange tragen die Summe aller Use Cases mit sich, für die sie verkauft wurden, und du bezahlst das bei jedem Seitenaufruf in den Core Web Vitals. Wir bauen gegen deinen Katalog und dein Content-Modell und übergeben Dokumentation, damit dein Team den Shop selbst betreiben kann.

Ja - WooCommerce, Magento, Shopware und andere Plattformen, in einem gestaffelten Prozess mit minimalem Risiko. Produkte, Varianten, Kunden und Bestellhistorie kommen mit, und jede indexierte URL bekommt einen gemappten 301, damit die Rankings, die du dir erarbeitet hast, den Umzug überleben. Über die Dauer entscheidet selten die Katalogröße: Es sind Datenstrukturen ohne direktes Shopify-Gegenstück (Bundles, konfigurierbare Produkte, kundenspezifische Preise) und die Systeme, mit denen dein Shop spricht. Beides inventarisieren wir, bevor ein Cutover-Datum steht. Deshalb enden unsere Migrationen nicht mit einer Redirect-Liste, die in der Nacht vor dem Launch entsteht.

Das hängt vom Umfang ab: Fokussierte Optimierungen dauern oft 4-6 Wochen, komplette Custom Builds oder Migrationen typischerweise 8-16 Wochen. Ein Shop auf konfigurierter Theme-Basis ist meist in 4-8 Wochen live, eine vollständig individuelle Storefront eher in 10-16. Vor dem Start bekommst du eine Timeline mit definierten Meilensteinen, und diese Meilensteine sind gestaffelte Releases statt eines einzigen Launch-Termins am Ende - eine Verzögerung an einer Stelle schiebt also nicht alles Übrige nach hinten. Am stärksten bewegen späte Scope-Erweiterungen und Integrationen, die zu Beginn niemand inventarisiert hat.

Immer. Wir designen Mobile-First, weil dort der Großteil des E-Commerce-Traffics liegt und der größte Teil der Conversion verloren geht. Jeder Shop wird auf echten Geräten getestet, nicht nur im verkleinerten Browserfenster, und vor dem Livegang gegen die Core Web Vitals gemessen - Largest Contentful Paint, Interaktionslatenz, Layout Shift. Die meiste Aufmerksamkeit bekommen Bildhandling, Font-Loading und Drittanbieter-Skripte, denn meist sind es Apps, die aus einem schnellen Theme einen langsamen Shop machen. Performance ist hier eine Launch-Bedingung und kein Ticket für danach.

Ja. Unsere Store-Management-Pläne decken Shopify- und App-Updates, iterative Verbesserungen, Testing und technischen Support ab, in einem monatlichen Umfang, den du anpassen kannst, wenn sich Prioritäten verschieben. Die meisten Shops brauchen die ersten Wochen nach dem Launch stärker als erwartet: Echter Traffic findet Sonderfälle, die Staging nie erzeugt hat, und die Analytics fangen erst mit Volumen an, die Wahrheit zu sagen. Danach besteht die laufende Arbeit meist aus Conversion-Iterationen auf den umsatztragenden Templates, Support für saisonale Kampagnen und dem Aktuellhalten des Themes, wenn Shopify Plattformänderungen ausliefert.

Auf jeden Fall, und wir sagen es dir auch, wenn ein Rebuild nicht die richtige Entscheidung ist. Wir arbeiten oft in fokussierten Iterationen - ein Conversion-Audit, Performance-Optimierung oder das Redesign der wenigen Templates, die den Großteil des Umsatzes tragen - ausgeliefert als gestaffelte Releases mit messbaren Ergebnissen statt als Big-Bang-Relaunch. Für einen Shop, der bereits konvertiert, ist das meist die bessere Rechnung: Du behältst, was funktioniert, investierst dort, wohin die Daten zeigen, und vermeidest das Risikofenster, das ein kompletter Replatform öffnet. Ein Rebuild lohnt sich, wenn das darunterliegende Theme oder Datenmodell die eigentliche Grenze ist.

Buche einen kostenlosen Strategie-Call - rund dreißig Minuten, und was dabei herauskommt, behältst du in jedem Fall. Wir fragen, was du heute betreibst: Plattform, Katalogstruktur, angebundene Systeme, und was nach dem Projekt besser sein soll. Daraus bekommst du ein schriftliches Angebot mit Umfang, Timeline und Preis, mit benannten Arbeitsblöcken statt einer einzigen Zahl. Wenn das Gespräch zeigt, dass du weniger brauchst als ein Agenturprojekt, sagen wir dir das auch. Das ist für beide Seiten das günstigere Gespräch, als es im zweiten Monat zu merken.

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